Lingna Belle, Duffy och andra Shanghai Disney-stjärnor dök upp på bioduken i Chunxi Road, Chengdu. Dockorna stod på flottörerna och vinkade, och den här gången kunde publiken känna sig ännu närmare – som om de vinkade åt dig bortom skärmens gränser.
När man stod framför denna enorma L-formade skärm var det svårt att inte stanna, titta och ta bilder. Inte bara Lingna Belle, utan också jättepandan, som representerar denna stads egenskaper, dök upp på den stora skärmen för inte så länge sedan. "Det verkar ha krupit ut." Många människor stirrade på skärmen och väntade, bara för att se den här 3D-videon med blotta ögat på mer än tio sekunder.
Stora 3D-skärmar utan glasögon blommar över hela världen.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... I många viktiga affärsdistrikt i städer har 3D-stora skärmar på hundratals eller till och med tusentals kvadratmeter blivit stadens incheckningsställen för kändisar på internet. Inte bara i städer på första och andra nivån, fler och fler 3D-stora skärmar landar också i tredje nivån och lägre städer, såsom Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etc., och deras slogans är också "första skärmen" med olika kvalificeringar, som lyfter fram egenskaperna hos urbana landmärken.
Enligt en forskningsrapport från Zheshang Securities Research Institute finns det för närvarande nästan 30 glasögonfria 3D-stora skärmar i drift på den kinesiska marknaden. Den plötsliga populariteten för sådana stora skärmar är inget annat än resultatet av kommersiell marknadsföring och politisk uppmuntran.
Hur uppnås den realistiska visuella effekten av 3D med blotta ögat?
Enorma valar och dinosaurier hoppar ut från skärmen, eller gigantiska dryckesflaskor flyger framför dig, eller virtuella idoler fulla av teknik interagerar med publiken på den stora skärmen. Huvudfunktionen hos den stora 3D-skärmen med blotta ögat är en "uppslukande" upplevelse, det vill säga du kan se den visuella 3D-effekten utan att bära glasögon eller annan utrustning.
I princip produceras den visuella effekten av 3D med blotta ögat av feleffekten av det mänskliga ögat, och verkets form ändras genom perspektivprincipen, vilket bildar en känsla av rymd och tredimensionalitet.
Nyckeln till dess förverkligande ligger i skärmen. De många stora skärmarna som har blivit landmärken är nästan alla sammansatta av 90° vikta ytor i olika vinklar – oavsett om det är skärmen på Gonglian Building i Hangzhou Hubin, den stora skärmen på Chunxi Road i Chengdu eller den stora skärmen i Taikoo Li i Sanlitun, Peking, är det enorma L-formade skärmhörnet den bästa visningsriktningen för 3D med blotta öga. Generellt sett fungerar bågvinklar bättre än vikta vinklar vid skärmens leder. Ju högre klarhet själva LED-skärmen har (till exempel om den uppgraderas till en 4K- eller 8K-skärm) och ju större yta (stora landmärken är vanligtvis hundratals eller till och med tusentals kvadratmeter), desto mer realistisk är naken- ögat 3D-effekt kommer att vara.
Men detta betyder inte att en sådan effekt kan uppnås genom att helt enkelt kopiera videomaterialet från en vanlig stor skärm.
"Faktum är att skärmen bara är en aspekt. Videor med bra3D med blotta ögatNästan alla effekter kräver speciellt digitalt innehåll för att matcha.” En fastighetsägare i ett affärsdistrikt i Peking berättade för Jiemian News. Vanligtvis, om annonsörer har behov av att lägga upp en3D stor skärm, kommer de också att anförtro en särskild digital byrå. När du fotograferar behövs en högupplöst kamera för att säkerställa bildens klarhet och färgmättnad, och bildens djup, perspektiv och andra parametrar justeras genom efterbehandling för att presentera 3D-effekten med blotta ögat.
Till exempel har lyxmärket LOEWE lanserat en gemensam "Howl's Moving Castle"-reklam i städer som London, Dubai, Peking, Shanghai, Kuala Lumpur, etc. i år, som presenterar 3D-effekten med blotta ögat. OUTPUT, den kreativa byrån för digitalt innehåll för kortfilmen, sa att produktionsprocessen är att uppgradera Ghiblis animerade filmer från handmålad tvådimensionell animation till tredimensionella visuella CG-effekter. Och om du observerar det mesta digitala innehållet kommer du att upptäcka att för att bättre presentera en tredimensionell känsla kommer en "ram" att utformas i bilden, så att bildelementen som karaktärer och handväskor bättre kan bryta igenom gränserna och har en känsla av att "flyga ut".
Om du vill locka folk att fotografera och checka in är tidpunkten för releasen också en faktor att ta hänsyn till.
Förra året blev en gigantisk kalikokatt på en stor skärm på en livlig gata i Shinjuku, Tokyo, Japan, en gång en stjärna på sociala nätverk. YUNIKA, operatören av dettaenorm 3D-reklamskärm, som är cirka 8 meter hög och 19 meter bred, sa att de å ena sidan vill göra ett prov för att visa annonsörer, och å andra sidan hoppas de locka förbipasserande att checka in och ladda upp till sociala nätverk , och lockar därmed fler ämnen och kundtrafik.
Fujinuma Yoshitsugu, som är ansvarig för annonsförsäljningen på företaget, sa att kattvideor ursprungligen spelades upp slumpmässigt, men vissa personer rapporterade att annonserna var klara så fort de började filma, så operatören började spela upp dem under fyra tidsperioder på 0, 15, 30 och 45 minuter per timme, med en varaktighet på 2 och en halv minut. Strategin med att spela specialannonser ligger dock i slumpmässighet – om folk inte vet när katterna kommer att dyka upp kommer de att ägna större uppmärksamhet åt den stora skärmen.
Vem använder den stora 3D-skärmen?
Precis som du kan se olika reklamfilmer från Asian Games på gatorna i Hangzhous livliga affärsdistrikt, till exempel de tre maskoterna som "flyger" mot publiken på 3D-skärmen vid sjön, spelas en stor del av innehållet på utomhus-3D stor skärm är faktiskt olika public service-annonser och propagandafilmer från regeringen.
Detta beror också på förvaltningsbestämmelserna för utomhusreklam i olika städer. Med Peking som exempel är andelen public service-annonser mer än 25 %. Städer som Hangzhou och Wenzhou föreskriver att den totala mängden public service-annonser inte får vara mindre än 25 %.
Genomförandet av3D stora skärmari många städer är oskiljaktig från främjandet av politik.
I januari 2022 lanserade ministeriet för industri och informationsteknologi, den centrala propagandaavdelningen och andra sex avdelningar tillsammans aktiviteten "Hundra städer och tusentals skärmar", styrd av pilotdemonstrationsprojekt, för att bygga eller vägleda omvandlingen av stora skärmar till 4K /8K ultrahögupplösta stora skärmar. Landmärket och Internetkändisegenskaperna hos 3D-stora skärmar blir starkare och starkare. Som ett offentligt konstrum är det en manifestation av stadsförnyelse och vitalitet. Det är också en viktig del av stadsmarknadsföring och främjande av kulturturism efter det ökade passagerarflödet på olika platser under tiden efter epidemin.
Självklart kräver driften av hela 3D-storskärmen också att den har kommersiellt värde.
Vanligtvis liknar dess driftsmodell annan utomhusreklam. Driftbolaget köper relevant annonsyta genom egenbyggnation eller byrå och säljer sedan annonsytan till annonsföretag eller annonsörer. Det kommersiella värdet av den stora 3D-skärmen beror på faktorer som staden där den är belägen, publiceringspris, exponering och skärmyta.
"Allmänt sett tenderar annonsörer inom lyxvaror, 3C-teknik och internetindustrin att placera fler 3D-stora skärmar. Kort sagt, kunder med tillräckliga budgetar föredrar denna form." En utövare av ett reklamföretag i Shanghai sa till Jiemian News att eftersom den här typen av reklamfilm kräver speciell produktion av digitalt innehåll är priset på stora skärmar relativt högt, och utomhusreklam är mest i syfte att renodla utan att involvera konvertering, måste annonsörer ha en viss budget för varumärkesmarknadsföring.
Ur perspektivet av dess innehåll och kreativa form,3D med blotta ögatkan uppnå en djupare rumslig nedsänkning. Jämfört med traditionell tryckt reklam kan dess nya och chockerande visningsform lämna en stark visuell inverkan på publiken. Sekundär spridning på sociala nätverk ökar diskussionen och exponeringen ytterligare.
Det är därför varumärken med känsla för teknik, mode, konst och lyxegenskaper är mer villiga att placera sådana annonser för att lyfta fram varumärkets värde.
Enligt ofullständig statistik från media "Luxury Business" har 15 lyxmärken provat3D-reklam med blotta ögatsedan 2020, varav det fanns 12 fall under 2022, inklusive Dior, Louis Vuitton, Burberry och andra märken som har placerat flera annonser. Förutom lyxvaror har varumärken som Coca-Cola och Xiaomi också provat 3D-reklam med blotta ögat.
"Genomiögonfallande 3D-skärm med blotta ögai det L-formade hörnet av Taikoo Li södra distrikt kan människor känna den visuella påverkan från 3D med blotta ögat, vilket öppnar upp för en ny digital upplevelseinteraktion för konsumenter." Beijing Sanlitun Taikoo Li berättade för Jiemian News.
Enligt Jiemian News är de flesta handlarna på den här stora skärmen från Taikoo Li Sanlitun, och det finns fler märken med trendiga egenskaper, som Pop Mart – i den senaste kortfilmen svämmar enorma bilder av MOLLY, DIMMO och andra över skärm."
Vem gör 3D-storbildsbranschen?
Eftersom 3D med blotta ögat blir en stor trend inom utomhusreklam har även ett antal kinesiska LED-skärmsföretag anslutit sig, såsom Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etc.
Bland dem är de två 3D-stora skärmarna i Chongqing från Liantronics Optoelectronics, nämligen Chongqing Wanzhou Wanda Plaza och Chongqing Meilian Plaza. Den första 3D-stora skärmen i Qingdao som ligger i Jinmao Lanxiu City och Hangzhou på Wensan Road tillverkas av Unilumin Technology.
Det finns också börsnoterade företag som driver 3D-storbildsskärmar, som Zhaoxun Technology, som specialiserar sig på höghastighetståg med digital mediareklam, och ser 3D-storbildsprojektet utomhus som sin "andra kurva" för tillväxt.
Företaget driver 6 stora skärmar i Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road och Chongqing Guanyinqiao City Business District, och uppgav i maj 2022 att det skulle investera 420 miljoner yuan under de kommande tre åren för att distribuera 15 utomhus 3D-högupplösta stora skärmar med blotta öga i provinshuvudstäder och uppåt.
”3D-projekten med blotta ögat i stora affärsdistrikt hemma och utomlands har uppnått utmärkta marknadsförings- och kommunikationseffekter. Ämnet har varit hett länge, har ett brett utbud av spridning online och offline, och användare har djup kognition och minne. Vi är optimistiska om att 3D-innehåll med blotta ögat kommer att bli en viktig form av varumärkesmarknadsföring och marknadsföring i framtiden." Zheshang Securities Research Institute sade i en forskningsrapport.
Posttid: 14-2-2024
